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I CONTENUTI
Generare contenuti per il web indica la creazione e la condivisione di media e contenuti editoriali da parte delle imprese, come elemento chiave per innescare consenso, conversazione, condivisione e compartecipazione.
I contenuti consentono di veicolare le conoscenze e di aumentare la propria visibilità, elemento fondamentale per la competitività, lo sviluppo e spesso anche per la sopravvivenza stessa delle imprese.
- social media & trasmissioni online
- blog
- grafiche & video
- articoli sponsorizzati
- newsletter
- ebook / infografiche / white paper
- gaming
- informalità, coinvolgimento
- F2F > viralità
- costi bassi, facile da usare, no limiti tempo e luogo
- ripetibilità, versatilità (on/offline) > interazione
- promozione prodotto, link verso brand > visibilità
- costi bassi, costruisce relazioni, raggiunge gruppi
- info in spazi ridotti, flessibilità, multimedialità
- coinvolgimento, stimolo verso azioni > notorietà
Approfondimenti
Strumenti utili
5 esercizi di copywriting che puoi fare subito
La migliore app per creare Instagram Reel
TEAM INTERNO & ESPERTI ESTERNI
Coinvolgi le persone che hanno il know-how del tuo prodotto o settore
Creati dagli utilizzatori del prodotto, importanti per i clienti potenziali e per il brand
TENDENZE
Individua i temi più discussi e pubblicati online
ANALISI DELLA CONCORRENZA
Non imitare o copiare, esamina le questioni più virali
RIUTILIZZO DEI CONTENUTI
Già creati, modificati/ approfonditi e/o in un contesto diverso
La regola delle 5W
CHI?
TARGET AUDIENCE
Definire a chi si rivolge il messaggio (followers, clienti, potenziali acquirenti, …)
TIPOLOGIA
Individuare le tipologia di contenuti più adatti (foto, video, testi,..) per le esigenze, richieste, interessi della target audience
DOVE?
PIATTAFORME
Identificare i canali dove raggiungere la target audience (blog, social media, …)
QUANDO
PIANO EDITORIALE
Pianificare il calendario per le pubblicazioni (settimane, giorni, ore, …)
PERCHÉ?
OBIETTIVI
Stabilire e chiarire le finalità della comunicazione (conoscenza del marchio, aumento delle vendite, …)
CHI?
TARGET AUDIENCE
Definire a chi si rivolge il messaggio (followers, clienti, potenziali acquirenti, …)
TIPOLOGIA
Individuare le tipologia di contenuti più adatti (foto, video, testi,..) per le esigenze, richieste, interessi della target audience
DOVE?
PIATTAFORME
Identificare i canali dove raggiungere la target audience (blog, social media, …)
QUANDO
PIANO EDITORIALE
Pianificare il calendario per le pubblicazioni (settimane, giorni, ore, …)
PERCHÉ?
OBIETTIVI
Stabilire e chiarire le finalità della comunicazione (conoscenza del marchio, aumento delle vendite, …)
La Guida Michelin: l’avanguardia del Content Marketing
Perché un’azienda che produce pneumatici dovrebbe interessarsi a hotel, ristoranti e mappe turistiche?
Caratteristiche del progetto
Così viaggiavamo nel 1956… con la prima Guida MICHELIN Italia
70 anni fa
70 anni di storia d’amore tra la Guida MICHELIN e la ristorazione italiana
(1a parte)
(2a parte)
ArtigianImpresa
PILLOLE DI COMUNICAZIONE PER LE IMPRESE ARTIGIANE