Piano di comunicazione
Il buonsenso è la misura del possibile; è composto di esperienza e previsione. È calcolo applicato alla vita.
Henri-Frédéric Amiel – Filosofo (1821 – 1881)
Il piano di comunicazione
Il piano di comunicazione è uno strumento che consente all’impresa di racchiudere il proprio target di riferimento, le strategie e gli obiettivi da raggiungere, le azioni e gli strumenti di comunicazione in un documento razionale e organico.
Correlando tra loro queste variabili, il piano consente alle imprese di avere una visione complessiva della propria comunicazione, sia interna che esterna.
FOCUS – Punti forti
Costruisci il piano di comunicazione seguendo le fasi in successione:
01
Analisi del mercato e dei concorrenti
02
Individuazione del pubblico target
03
Determinazione degli obiettivi
04
Stesura della/e strategia/e
05
Selezione, apertura e configurazione dei media
06
Approvazione del budget
07
Verifica dei risultati, mantenimento o correzione delle azioni
Link Utili
CONTENUTI ONLINE
Creare un piano di comunicazione: 6 cose da sapere
5 tappe per avviare il piano di comunicazione
01
TARGET
Definisci il tuo pubblico creando le “buyer personas”
02
CMM
Prepara un core marketing message di valore
03
AZIONI
Pianifica le tue attività in un piano editoriale
04
CONTENUTI
Distribuisci i contenuti sui tuoi media
05
STRUMENTI
Scegli gli strumenti di gestione e analisi
Suggestioni
NON DIMENTICARTI DI …
Ricorda la Regola delle 3C sui requisiti fondamentali del commercio online.
SPECIFICO
Ogni obiettivo impostato deve essere ben strutturato e non generico
MISURABILE
Per poter valutare se ciascun obiettivo è stato conseguito, deve essere quantitativamente misurabile
ACCESSIBILE
Prima di inserire nel piano un obiettivo, va ponderato in base alla capacità, agli strumenti, ai media e al budget a disposizione
RAGGIUNGIBILE
Attenzione a stabilire un obiettivo alla propria portata, soprattutto all’avvio dell’attività, con un traguardo ottenibile
TEMPORALE
Ogni obiettivo deve svilupparsi in un arco di tempo prestabilito: ciò ne facilita il raggiungimento
Case Study
UNA CAMPAGNA DI SUCCESSO
Airbnb: Growth Hacking e marketing “divergente”
Una chiara consapevolezza dei concorrenti, del mercato, dei propri obiettivi e un piano strategico di rapida crescita.
Caratteristiche del progetto: Airbnb: validare un’idea e farla esplodere con il Growth Hacking
ArtigianImpresa
PILLOLE DI COMUNICAZIONE PER LE IMPRESE ARTIGIANE