| Obiettivi di comunicazione 5 / 10
GLI OBIETTIVI DELLA COMUNICAZIONE
La comunicazione non è quello che diciamo, bensì quello che arriva agli altri.
Gli obiettivi nella comunicazione d’impresa sono costituiti dall’insieme di modalità attraverso le quali un’impresa comunica se stessa, intesa come identità, competenze e capacità, sia verso l’interno – per valorizzare al massimo il contributo offerto da chi lavora in un’organizzazione – sia verso l’esterno – alla pluralità del pubblico, che nutre interessi verso la sua attività (marketing B2C), ai partner commerciali (marketing B2B) o ai media (PR).
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Approfondimenti
Strumenti utili
Obiettivi di marketing e comunicazione: cosa sono e che differenza c’è
ELEMENTI
Marchio (simbolo grafico dell’impresa), logotipo (rappresentazione grafica del nome), lettering (interpretazione formale del carattere), codice cromatico (uso e combinazione colori)
Presentazione prodotto (packaging, imballaggi) ambienti, archigrafia, insegne, mezzi di trasporto, stampati e materiali d’ufficio, abbigliamento staff/personale, gadget merchandising
POSIZIONAMENTO
Segnaletica interna (percorso programmato dall’ingresso al prodotto) esposizioni e stand, dispenser, display, show box
I fattori della comunicazione aziendale
(Modello di Jakobson)
Comunicazione del futuro: (DE)branding
La “decorporatizzazione” è una strategia che consiste nel rendere il logo del marchio più facile da approcciare per il grande pubblico.
Caratteristiche del progetto
Mr. Pringles rinnova il suo look Comunicato Stampa
Il progetto: un occhio al futuro
Debranding: cosa significa e perché semplificare sarà la brand strategy del futuro
ArtigianImpresa
PILLOLE DI COMUNICAZIONE PER LE IMPRESE ARTIGIANE